2021年10月1日，初巧，迎来了品牌第一次创新升级。提出全新的品牌理念“溯源燕窝，臻于自炖”，并同步推出新品——初巧“小粉碗”鲜炖燕窝，从品牌高度到产品深度，实现了一次彻彻底底的跨越式蜕变，以科技赋能鲜炖工艺，以全新理念重塑滋补品消费习惯，为中式滋补行业的健康发展添砖加瓦。

      表面看，此次初巧的品牌升级是其品牌战略创新的里程碑式突破；深入品，则实为鲜炖燕窝行业的守正创新。

      高速发展的鲜炖燕窝行业 实则面临诸多发展壁垒

      在经历疫情黑天鹅之后，人们对健康的关注度大幅提升，加之国家大健康政策的明确利好，多重机遇下，大健康行业进入强劲增长阶段。据中国前瞻产业研究院预估，2021年大健康产业的市场规模约为10万亿，至少占据中国GDP的10%。纵观整个大健康赛道扩容，以鲜炖燕窝为主的中式滋补依托创新之路已成功占据了一块战略高地，新老品牌摩拳擦掌，各自拥趸。据CBNData的数据显示，线上燕窝交易规模的年复合增长率超过50%，其中，鲜炖燕窝尤其受消费者青睐。2018-2020年，鲜炖燕窝品类增速高达113%。

      市场利好激活了鲜炖燕窝品类的爆发，各鲜炖燕窝品牌如雨后春笋般崛起。但随之而来消费痛点也逐渐暴露。对于轻度滋补需求的消费者来说鲜炖燕窝似乎仍停留在方便食用这一属性上。对于孕妇这类深度滋补需求的群体来说，鲜炖燕窝也似乎并未真正成为其心头好，自己炖煮的干燕窝仍是孕妇人群的首选。鲜炖燕窝因原料不透明、工艺不清晰等诸多混沌，让大部分孕妇群体敬而远之。鲜炖燕窝行业虽处于高速发展之中，但纵观整个燕窝市场，鲜炖燕窝这一品类，仍未能完全取得市场信任、进一步占领用户心智。此时亟需有品牌作为开拓者创新引领，从源头开启改变，一点点教育市场，打破发展壁垒。此时初巧品牌全面焕新升级，便是突破鲜炖燕窝发展瓶颈的直面之举。

      行业拐点已至 初巧焕新只是开始

      创新之路往往从发现痛点开始，看似是一次品牌理念更迭、一次产品升级，实则却隐含着初巧升级用户体验、辐射更广群体、夯实品牌影响力的诸多深意。

      首当其冲，理念创新缔造品牌格局。初巧提出全新品牌理念：“溯源燕窝，臻于自炖”，“溯源燕窝”不仅在正面回应鲜炖燕窝原料不透明的痛点，也是在用实力向用户保证产品品质，升级信任感，一瓶一码、原料可溯。

      在当下各大鲜炖品牌主打“新鲜、便捷”等卖点现状下，初巧创新提出“臻于自炖”这一理念，打破燕窝消费者对“自己炖煮的燕窝是最好、最专业的”这一固有认知，并从多维度创新生产工艺支撑核心卖点，让一盏好燕窝不仅出自自家厨房，更成就于高科技赋能，实现了鲜炖燕窝产业的一次增值进阶。

      在鲜炖工艺端，初巧每一环节都印证着数字化人工智能与自炖燕窝的力量悬殊。初巧创新生产工艺链路，配备德国全自动灌装投料设备、自动翻转式冲洗机、臭氧发生器等精密数控仪器，让每一步鲜炖工艺都出自仪器精确的计算。从超声波自动清洗、数控注水到真空封盖、分段式高温炖煮，环环相扣的科技创新升级，让燕窝炖煮从经验走向科学。

      对于食品行业来说，品质无疑是生命线。初巧拥有行业权威的双重品控体系，CNAS、SGS质检认证双质检认证之下，三道专检流程，专属品控专家团队人工灯检，每一瓶鲜炖经历初检、复检、终检排除万异终出厂，全面创新233鲜炖质检体系，助力鲜炖行业品质升阶。

      契机来临  创新用户服务仍是内驱力

      理念的创新、工艺的升级犹如品牌发展的双翼，然而在用户主权时代，要想飞的更高更远，就必须创新用户服务模式，牟足后劲。

     为满足现代人定制化的生活方式，初巧聘请高级营养师定期对初巧营养管家进行专业培训，建立售后一对一专属营养管家服务体系，专业解答消费者对于燕窝食用或孕期滋补的相关疑问。由此可见，初巧正在从多维度优化用户体验，让购买初巧鲜炖燕窝不仅仅是购买一款产品，而是获得了一整套滋补服务方案。

      乘着反向定制的大趋势，初巧深度玩转C2M模式，创新用户下单直链工厂现炖，并且推出周、月、季、年度省心套餐，开启个性化定制通道，随享配送信息、滋补套餐更改。遵循用户至上的逻辑构建品牌护城河。

      不破不立，初巧此次从理念、工艺、服务同步升级多管齐下，可谓苦心孤诣，尽显厚积薄发之势。

      在品牌迭代日趋快速的行业背景下，要想始终立于高处，除了品牌本身应以高质产品为支撑，以创新工艺为导向，保持核心产品的竞争力之外，还需不断地深度钻研消费者需求，持续性进行创新升级，让品牌保持活力。初巧的此次源头到舌头商业闭环的全面焕新，不止为新消费品牌进阶增长提供了创新逻辑，也为鲜炖燕窝行业营造了新生态。

      初巧CEO曾在品牌初上市的阶段说过，在未来，他希望“当人们提到燕窝，想到的第一个品牌就是初巧。”如今看来，初巧正在用创新理念与滋补文化为未来打造一条长远的发展道路，不断扩展探索边界的初巧，距离这一目标或许已越来越近。