对于各品牌而言，每年的“618”“双11”无疑是有关品牌力和产品力的“大考”，每年重大营销节点都见证着中国市场消费特征的变迁，也为未来趋势下了注脚。

而经历近两年疫情的考验，人们开始有意识地注重健康滋补，“养生”也成了新一代年轻人的标签和生活态度，今年618大促首日开场数据，也印证了国民对滋补养生的消费需求在明显增加！新中式滋补年轻品牌——初巧，在5月31日正式开卖2分钟内，便拿下成交额超去年第一天全天的好成绩！诸多品牌也同样增长迅速，初巧等新国货的强势出圈也印证了鲜炖系列正在引领中式养生滋补的新时代。

据CBNData的数据显示，线上燕窝交易规模的年复合增长率超过50%，其中，便捷的即食燕窝和鲜炖燕窝尤其受消费者青睐，2018年-2020年，鲜炖燕窝品类增速高达113%，是干燕窝的2.2倍，越来越多90后、Z世代年轻人加入传统滋补养生队伍，且消费占比逐年提高，消费增速明显高于整体人群。

今年618首次上榜的滋补年轻品牌初巧，从创立之初就打造了以迎合市场需求的鲜炖滋补系列，完全符合当下消费者逐渐趋于追求更便捷、更科学、更营养、更安心的滋补养生需求，且为了强化“鲜炖”的属性，初巧陆续提出了消费者下单-工厂鲜炖0壁垒的“C2M”模式、建立了16时前下单当日炖煮次日发出的“16:00模式”、以及开启了以周/月/季/年为周期的个性化定制营养计划的“省心模式”，一系列关键词的布局，均以遵循用户至上的逻辑原则，让初巧在新中式滋补赛道上逐渐突显出强势突围的品牌实力。

而作为滋补新品牌的初巧，在近两年成绩格外瞩目，去年双11是初巧首次进入大众视野，据公开披露数据显示，在预售当天仅用9分钟，其交易指数便位居天猫燕窝类目top3，整个双11期间，初巧天猫旗舰店的总销售额同比增速达300%，和今年618的表现一样亮眼。

能够在大促节点的品牌之争中占据优势，是初巧稳健发展的缩影，专注“鲜炖”，以产品力铸就品牌力、以“品质第一，用户为上”的理念始终保持着向上的发展姿态，即使在特殊的疫情影响下也成功实现了逆势成长。

受到消费者信赖的同时，初巧也掀起了明星推荐潮流，刚刚过去的520，热播综艺《乘风破浪3》中的“门面担当”王紫璇，牵手初巧，成为初巧品牌推荐官，为初巧鲜炖燕窝打call。

并于520同日，官方发布了初巧鲜炖花胶的新品上市，一系列动作，再为品牌注入新鲜力量，初巧也逐渐实现全鲜炖滋补系列的战略布局。

从认真做产品到品牌建设，初巧从一开始的小白到现在的新滋补行业居前者，并不是看到了单纯的赛道空白的红利，这些只是表面。核心其实是它在消费者需求的研究上做了投入，一步步拆解生产模式，减少消费者选择滋补产品时的时间成本及制作链路，是一心想着达到”好于自炖“的鲜炖目标，满足新时代年轻追求高效的需求，而做这个投入，并非一朝一夕的热血上头，初心来自热爱。

要做到持续的领先，需要创始团队坚持的恒心和信念，去花时间，做最难而又最正确的事情。